淘宝钻展投放技巧有哪些?

来源:青岛奇之缘网络信息服务有限公司  发布时间:2016.12.16
钻展投放是钻展推广的一个非常重要的步骤,钻展投放技巧有很多,一般的朋友没有研究的那么深,所以钻展推广效果就不好,那么钻展投放技巧有哪些呢?
  
  1. 钻展投放技巧--推广方式的选择
  
  现在钻展有两种推广方式,您可以选择按照点击付费推广,也可以选择按照展现付费。在钻展投放中有些人选择其中的一种推广方式,有些人选择两种方式一块投放。我选择的是按照点击付费推广方式这一种方式进行投放。我选择这种方式的原因是在前边钻展投放过程中通过cpm和cpc这两种方式的对比,就我们家而言,cpc这种方式对于我们家目前阶段来说是效果最好的。
  
  在选择推广方式这里需要注意:
  
  1) 在选择推广方式之前建议大家两种推广方式都去测试。同样的素材、同样的落地页和同样的资源位等其他条件一致的前提下,测试就目前而言对于自己家店铺最适合的推广方式。
  
  2) 根据预算来选择推广方式。如果钻展的预算比较低的话,建议选择一种推广方式来集中投放。如果预算比较多可以两种方式一块选择。
  
  我通过前期对于我们家钻展后台进行测试,目前cpc的投放人数对于我们家而言效果是比cpm效果好,所以在增加预算的时候我主要是把所有的预算集中投放cpc.所以在选择推广方式的时候要根据自己家的店铺的实际情况来做。一定要经过前期的测试,不要盲目的投放。
  
  2. 钻展投放技巧--时间的选择
  
  时间段的时候要分开。特别是选择cpc投放方式的计划,一定要把夜间和白天的分开建立。这样的话有一个最直观的好处就是溢价的时候,因为凌晨和白天的时间段竞争是不一样的,所以把两个时间段分开之后会有利于我们溢价,能够更好的保证我们在不同的时间段都能够抢走最优质的流量。一般的规律是凌晨的时候溢价会稍低一些。白天计划溢价要稍高一点。
  
  3.钻展投放技巧--方式的选择
  
  在投放方式的时候,特别是选择cpc投放方式的时候,大家要尽可能的选择尽快投放,选择尽快投放方式,溢价的时候低一点,这样的话就能够达到这样的一个结果:钻展点击单价比较低但是在同一个时间段能够尽快的抢到这个时间段最优质的流量。我通过测试其他条件一样的情况下,尽快投放的投放方式效果要比均匀的效果好一些。
  
  4. 钻展投放技巧--资源位的选择
  
  不同的资源位单独建立计划,不要在同一个资源位中出现2个或是3个及以上的资源位。不同的资源位建立不同的计划这样就能够通过溢价能够更容易保证在不同的资源位上消耗是一样的,这样实操起来会更容易一些。
  
  5. 一个计划中针对于不同的定向建立不同的推广单元
  
  在同一个计划中针对于不同的定向要分不同的推广单元来做计划,这样做的好处是:
  
  1) 能够通过不同的溢价针对于不同的定向做到同一个时间段相同的消耗。
  
  2) 能够在计划的投放过程中更好的优化计划,及时的暂停效果一般的定向。
  
  3) 通过这样的计划建立,突然预算加大的时候能够把计划拆分开来并且能够保证选择的投产